Apple và Samsung luôn dính nhau bằng các vụ kiện về “đạo nhái”. Nhưng tại sao họ lại chẳng bao giờ kiện tụng Xiaomi hay OEM Trung Quốc khác?
Trong suốt nhiều năm qua, Apple và Samsung luôn vướng vào các trận chiến khốc liệt về các bằng sáng chế. Để tóm tắt một chút câu chuyện thì từ thời xa xưa của Steve Jobs, Apple từng cáo buộc Samsung về việc ăn cắp thiết kế điện thoại thông minh mang tính cách mạng mà iPhone mang đến thị trường di động cách đây một thập kỷ.
Kể từ đó, đã có những quan điểm khác nhau, các vụ kiện và bản án, và cả 2 đã từng phải trả hàng triệu đô la cho những án phạt từ tòa án. Hồi tháng trước, một thẩm phán đã kết án Samsung trả 538 triệu đô la cho Apple. Và công ty Hàn Quốc đã thông báo trong tuần này rằng nó sẽ kháng cáo phán quyết lên tòa án.
Một cuộc đấu tranh lịch sử kéo dài một thập kỷ mà kết thúc cho tới bây giờ dường như vô lý: cuối cùng tất cả các điện thoại thông minh đều giống với thiết kế nguyên thủy của Apple, nhưng bởi vì nó là một sự tiến hóa tự nhiên của màn hình di động. Như các bạn thấy, thiết kế của iPhone X đã được nhân rộng hơn 20 thương hiệu và nhà sản xuất Android.
Vậy tại sao Apple lại không kiện những nhà sản xuất này?
Sự giống nhau là rõ ràng hoặc thậm chí một vài trường hợp nhà sản xuất còn bê nguyên gần như toàn bộ thiết kế trên iPhone X cho sản phẩm của họ. Và đối với Xiaomi, những điểm tương đồng giữa flagship mới nhất là Mi 8 với sản phẩm của Apple là khó có thể phủ nhận. Chẳng hạn như Mi 8 có một notch ở mặt trước lớn, thiết kế camera dọc phía sau, các tính năng đặc biệt, hình nền, hình ảnh quảng cáo… Ngay cả bài thuyết trình trong sự kiện của Xiaomi cũng có phần giống với cách thức mà Apple trình bày trước đó. Hoặc thực tế hơn là các cửa hàng bán sản phẩm của Xiaomi cũng thiết kế theo kiểu Apple Store.
Cuando los amigos de @xiaomi se ponen… se ponen de verdad. pic.twitter.com/FknyCrWj3q
— Fran Navas (@frannvs) 31 tháng 5, 2018
Vậy làm thế nào mà Xiaomi không sợ Apple kiện tụng cho đến thời điểm này? Trong khi Samsung phải lo xoay sở để xử lý các vụ kiện của họ đang thua trước đối thủ thì các công ty Trung Quốc nói chung có thể ung dung làm bất cứ điều gì họ muốn?
Lý do cơ bản nhất là cả Xiaomi lẫn các OEM còn lại của Trung Quốc đều không hẳn là một đối thủ cạnh tranh trực tiếp với Apple. Đối với nhiều điện thoại Xiaomi, Ulefone hoặc DOOGEE, họ sẽ không bao giờ xâm chiếm được quá nhiều thị trường của Apple. Điều này không có nghĩa là Xiaomi làm các điện thoại thông minh tệ hơn Apple. Chỉ đơn giản là tầm nhìn, nhiệm vụ, chiến lược tiếp thị, tâm lý thị trường của mỗi thương hiệu là khác nhau hoàn toàn.
Xiaomi không trực tiếp tấn công vào phân khúc điện thoại thông minh cao cấp mặc dù họ cũng có một vài sản phẩm ở khu vực này. Nhưng cần phải thấy rằng chúng không thể cạnh tranh được với iPhone ở cấp độ thị trường. Mặc dù điện thoại của Xiaomi là đỉnh cao nhờ chính sách giá thấp nhưng nó lại nhằm vào một đối tượng hoàn toàn khác, do đó, nó không đặt ra một mối đe dọa cho Apple. Ngoài ra, Apple là một công ty kiểm soát tất cả các quy trình 100% (thiết kế, phần mềm, sản xuất, phân phối, bán hàng, tiếp thị, vv) nên họ chủ động hơn các công ty khác về mọi thứ.
Mặt khác, Xiaomi là một thương hiệu trẻ có ít sự hiện diện trên thị trường thế giới và ưu tiên là nhắm vào người dùng phổ thông – những người ít có sự phụ thuộc vào một thương hiệu trong suy nghĩ. Tương tự như vậy, phần lớn các thương hiệu Trung Quốc nhắm đến người tiêu dùng ở các thị trường mới nổi và chúng ta thường quên rằng hơn một nửa thị trường di động toàn cầu là ở Trung Quốc và Ấn Độ, hai thị trường mà Apple đang phát triển rất hạn chế, đặc biệt là vì phần lớn người mua tiềm năng của họ không thể mua iPhone đắt tiền.
Có lẽ, nếu ngày mai Xiaomi hoặc bất kỳ thương hiệu nào khác của Trung Quốc nhảy vào các thị trường như Mỹ hay châu Âu thì Apple có thể xem xét việc thực hiện các hành động pháp lý chống lại họ. Còn ở thời điểm hiện tại, ngoài sự thành công của OnePlus 6 tại Mỹ thì thị trường di động Mỹ hay châu Âu đều phần lớn thuộc về Apple trong khi Xiaomi thậm chí không có kế hoạch bán chiếc Mi 8 tại Hoa Kỳ chính thức.
Ngoài ra, chúng ta cũng phải tính đến một loạt các vấn đề pháp lý khó khăn mà Apple sẽ phải đối mặt nếu quyết định kiện một công ty như Xiaomi. Quy định về bằng sáng chế ở Trung Quốc tương đối mơ hồ, vì vậy Apple không có nhiều cơ hội để khởi kiện các OEM tại đó. Ngoài ra, chính phủ Trung Quốc bảo vệ sự đổi mới và phát triển công nghệ trong biên giới của mình, nên Apple đã vấp ngay phải một rào cản vô cùng lớn trước khi thực hiện ý định nào đó tại quốc gia này.
Chỉ có Samsung mới dám đối đầu ngang sức với Apple và đó là lý do tại sao trong một vài năm nay, các vụ kiện giữa 2 hãng vẫn liên tục xảy ra.
Điều này cũng dễ hiểu bởi vì Samsung có Galaxy S9 hoặc Galaxy Note 8 – những điện thoại gần như là duy nhất sở hữu sức cạnh tranh mạnh đối với iPhone ở trên toàn thế giới. Và không chỉ vậy, một vài thời điểm Samsung thậm chí còn có doanh số bán hàng tốt hơn cả Apple trong phân khúc này. Chính vì thế chỉ có Samsung mới tương đương với tầm nhìn thương hiệu và sứ mệnh của Apple.
Ngoài ra còn một lý do cơ bản là Samsung tham gia vào rất nhiều phân khúc khác chứ không như Apple chỉ tập trung vào phần cao cấp. Do đó, các thương hiệu Trung Quốc khi sao chép thiết kế iPhone X và đẩy chúng xuống các phân khúc dưới làm cho thị phần của công ty Hàn Quốc sẽ bị khó khăn trong việc bán hàng hơn. Nếu Apple loại bỏ Xiaomi thì chắc chắn Samsung sẽ có một khoảng trống vô cùng lớn để phủ thương hiệu của họ.
Tóm lại, chúng ta có thể nói rằng Apple kiếm rất nhiều tiền trong phân khúc cao cấp chứ không phải ở mức tầm trung và giá rẻ. Chính vì thế mà ở thị trường của họ sẽ chỉ có duy nhất Samsung là đối thủ đáng ngại nhất. Thực chất, Xiaomi hay các OEM Trung Quốc khác gần như là sẽ không gây ảnh hưởng quá nhiều cho họ vì thế Apple chẳng phải tốn quá nhiều thời gian, công sức để kiện tụng.
Theo andro4all
