Dù tình hình kinh doanh sẽ sớm khởi sắc tuy nhiên Apple lại phải đối mặt với một vấn đề khá đau đầu đó chính là những mẫu iPhone cũ lại được ưa chuộng hơn những mẫu iPhoe mới được ra mắt.
Theo nhận định của chuyên gia phân tích Timothy Arcuri thuộc công ty UBS, tình hình kinh doanh của Apple có dấu hiệu cải thiện. Trang báo AppleInsider cho biết UBS dự báo các lô hàng iPhone trong quý tài chính kết thúc vào tháng 6 tới đây (quý 3 năm tài chính 2019) sẽ tăng từ 32,5 triệu đơn vị lên 34,5 triệu đơn vị. Tuy vậy số lượng iPhone được xuất xưởng tăng lên là nhờ những model cũ. Trong khi Arcuri dự đoán sẽ có thêm 3 triệu chiếc iPhone XR được bán ra thì anh cũng cho rằng số lượng iPhone XS và iPhone XS Max xuất xưởng sẽ giảm 3 triệu chiếc trong quý này.
Doanh số của iPhone XR có giá thấp hơn so với 2 mẫu iPhone được ra mắt cùng thời điểm là iPhone XS và iPhone XS Max và các model cũ có giá rẻ sẽ làm giảm bán trung bình (ASP) của thiết bị. UBS điều chỉnh ước tính giá bán trung bình (ASP) trong quý tài chính sắp tới sẽ giảm từ 683 USD xuống còn 655 USD. Tuy vậy UBS ước tính doanh thu của Apple trong quý này sẽ là 50,4 tỷ USD tăng nhẹ so với con số 50 tỷ USD trước đây.
Trong quý hiện tại kết thúc vào tháng 3 (quý 2 năm tài chính 2019 của Apple), UBS dự kiến Apple sẽ xuất xưởng 40 triệu iPhone. Mặc dù không thay đổi so với ước tính ban đầu, tuy nhiên UBS tin rằng một lượng lớn các lô hàng này (khoảng 5 triệu đơn vị) thuộc về những mẫu iPhone được sản xuất trước năm 2018. Trong thời gian ba tháng, Arcuri dự đoán số lượng đơn hàng của iPhone XR và iPhone XS Max sẽ giảm 2 triệu chiếc trong khi đó nhu cầu về iPhone XS sẽ giảm 1.5 triệu chiếc
Giá bán trung bình cho quý hiện tại được dự báo sẽ giảm xuống còn 687 USD so với mức dự đoán trước đó là 711 USD. Chuyên gia phân tích cũng cắt giảm dự đoán của mình về doanh thu iPhone trong quý tài chính từ tháng 1 đến tháng 3 khoảng 1 tỷ USD xuống còn 29.2 USD. Tổng doanh thu của Apple trong quý này sẽ là 56.5 tỷ USD giảm 1 tỷ USD so với ước tính trước đó của Arcuri.
Trong quý tài chính đầu tiên, bao gồm cả mùa mua sắm cuối năm, báo cáo của Apple cho biết doanh thu iPhone giảm 15%. Apple đổ lỗi cho sự sụt giảm này là do doanh số thấp ở thị trường Trung Quốc. Nguyên nhân có thể là do sức mạnh của đồng USD tăng lên so với đồng Nhân dân tệ của Trung Quốc. Điều này đã buộc Apple phải tăng giá các thiết bị mới của mình để đảm bảo lợi nhuận.
Apple mới đây cũng đã giảm giá bán các mẫu iPhone 2018 tại Trung Quốc. Arcuri cho rằng điều này đã khiến hàng tồn kho của Apple giảm. Tuy nhiên, ông vẫn lo ngại rằng một phần lớn nhu cầu về iPhone nói chung vẫn đế từ các model cũ, có giá thấp. Trong khi công ty đang giảm giá iPhone 2018 thì người dùng lại hứng thú với những model cũ hơn. Điều này có thể khiến Apple phải giảm giá nhiều hơn để tạo ra doanh số cao hơn cho iPhone 2018.
Theo: Phonearena
